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金融海啸危机引发3Q手机市场寒风来临
发布时间:2012-10-19

金融海啸危机引发3Q手机市场寒风来临

 

【提要】金融海啸危机,第3季手机市场已率先嗅出冬意,先进市场高阶手机与新兴市场超低阶手机虽然仍扮演双引擎,但部分市场失灵,使得手机产业明年由盛转衰。
 
金融海啸引爆全球经济危机,第3季手机市场已经率先嗅出冬意,出现旺季不旺的情况,先进市场高阶手机与新兴市场超低阶手机虽然仍扮演双引擎,但在部分市场已经开始失灵,使得整体手机产业笼罩著明年由盛转衰的阴影。

5大手机品牌财报全数出炉,一般认为第3季手机出货量约为3亿~3.1亿支;根据Strategy Analytics最新统计,第3季手机出货量为3.03亿支,仅有5%的年增率,主要是新兴市场非预期性衰退,拖垮整体手机成长率,创下2002年第4季以来单季成长率最低的纪录。

IDC的数字则更令人忧心,第3季全球手机出货为2.99亿支,年增率仅3.2%,更罕见地较第2季衰退0.4%,而且个别市场出现相当大的差异性。

在北美市场部分,尽管一般手机较2007年同期出现微幅衰退,但苹果、Palm、RIM(Research in Motion)及宏达电都推出新的整合式行动装置,成为支撑市场成长的主要力道。

欧洲、中东及非洲(EMEA)市场及亚太市场都出现好坏参半的情况,西欧手机市场需求持续下滑,但整合式行动装置市场仍有强劲成长,俄罗斯与东欧等新兴市场则有迅速反弹的迹象,另外非洲则受惠于低油价及低物价,手机市场相对平稳。

在亚太市场部分,大陆与印尼等新兴市场仍持续成长,但澳洲及韩国等先进市场则受到较大冲击,其中韩国高阶市场出现2位数的衰退,主要是电信业者补贴战暂歇的关系。

由此可见,过去由高阶智能型手机及超低价手机移动的成长动态,在部分市场已经出现失灵,使得整体手机产业逐渐弥漫悲观的气氛,预估2009年手机市场可能由盛转衰的声浪越来越大。

在部分厂商,6大手机品牌中有4家品牌的年增率都等于或低于5%,仅有三星及苹果的表现较佳,三星的单季手机出货量首度突破5,000万支,拿下17.1%市占,稳居手机2哥,至于苹果则以单季690万支的出货量,超越RIM而跃居手机6哥,市占率为2.3%,表现也欠佳的索尼爱立信(Sony Ericsson),则意外超越摩托罗拉(Motorola)而跃居3哥。